"Поглотить пчелу." Как Kyivstar будет сливаться с Beeline

[vav]

Слияние «Киевстара» и «Билайна», одобренное Антимонопольным комитетом, прекращает существование в Украине жёлто-полосатого бренда, зато позволит «Киевстару» стать серьёзным игроком и на рынке доступа в интернет.

«Билайн» исчезнет с рынка уже в декабре, а к концу 2013 года компании объединятся окончательно – и технически, и организационно. Это вынужденная жертва объединения ОАО «ВымпелКом» и ЗАО «Киевстар G.S.M». Бренд «Киевстар» однозначно более сильный, и, по словам руководства объединённой компании, у них даже не было сомнений, под какой маркой предоставлять услуги.

Пользователей, возможно, расстроит исчезновение довольно популярного бренда «Билайн» с его весьма низкими ценами. Но даже если часть молодёжной аудитории мигрирует, компания всё равно не останется внакладе. Сегодня Билайн» – третий после «Воли Кабель» и «Укртелекома» игрок рынка скоростного интернета, и главным взносом в общее дело станет его абонентская база на рынке фиксированного доступа в сеть. Кроме того, получив в своё распоряжение дополнительные частоты, не нужные для работы мобильной сети, VimpelCom Ltd сможет влиять на рынок, переуступая их конкурентам на собственных условиях.

Долгое слияние

Слияние двух компаний началось год назад. В начале октября 2009-го норвежская Telenor ASA и российская Altimo Holdings&Investments Ltd («Альфа-Групп») объявили, что собираются объединить свои телекоммуникационные подразделения. Норвежцы и россияне владели крупными пакетами акций «ВымпелКома» и «Киевстара» и с 2005 года не знали, как разделить активы. Рассматривались разные варианты, но в результате выбрали сценарий укрупнения. В новом предприятии Altimo получит 38,45% акций, Telenor – 38,84%, а 22,7% будут в свободном обращении на европейских биржах.

Процедура слияния на какое‑то время была заморожена решением Антимонопольного комитета Украины. В компании рассчитывают, что процесс займёт три года. До конца 2010‑го 2,5 млн. абонентов «Билайн» (4,4% рынка) будут интегрированы в сеть «Киевстар» (22,5 млн. абонентов, 39,8% рынка), а в следующем начнут объединяться системы обслуживания и продаж, а также управленческая команда. «К концу 2011 года сеть и колл-центры станут общими. Мы будем анализировать эффективность точек продаж и центров обслуживания абонентов и закроем лишние. Также избавимся от дублирующих друг друга базовых станций», – говорит руководитель объединённой VimpelCom Игорь Литовченко. Коснётся сокращение и персонала – из 6,5 тыс. сотрудников двух компаний к 2013 году своё место сохранят 5,3 тыс. человек.

«Преимущества от слияния компаний не очевидны. Зато на само объединение придётся потратить немало средств», – считает аналитик Dragon Capital Максим Нефьодов. Но в компании признают, что готовы идти на расходы ради выхода на новые рынки «У «Билайна» очень хорошие позиции на рынке фиксированного интернета, на который «Киевстар» почти не обращал внимания. А у этого сегмента большой потенциал, особенно учитывая, что количество пользователей сети постоянно растёт», – рассказывает Фокусу Виталий Ворожбит, отвечающий за развитие массовых рынков в новой компании. По данным iKS Consulting, в конце I полугодия 2010 года интернетом от «Билайн» пользовались 164,5 тыс. человек (6% всех пользователей). По словам г-на Ворожбита, компания собирается сокращать этот разрыв за счёт расширения покрытия. Если сейчас она предлагает фиксированную сеть в 22 городах, то до нового года их будет 36. Например, список пополнят Сумы и Белая Церковь. Аналитик iKS Consulting Мыкола Олиярнык считает, что за два года VimpelCom Ltd может догнать «Волю».

Тарифы врозь

К 2012 году «Билайн» исчезнет с рынка. «Мы сохраним его только как нишевый продукт в аэропортах и на вокзалах для туристов из России и других стран СНГ, которые привыкли пользоваться «Билайном», – отмечает глава маркетинговой дирекции объединённой компании Тарас Пархоменко. Но отказ от «Билайна» не означает, что звонки чёрно-жёлтого оператора перестанут срабатывать уже завтра. До конца года для абонентов «Билайн» практически ничего не изменится – они по‑прежнему смогут звонить по своим номерам и по своим тарифам. Разве что после попадания в киевстаровскую сеть билайновский номер будет находить связь в тех местах, где её раньше не было. Но вот со следующего года «Билайн» начнут постепенно выводить с рынка, предлагая его пользователям новые тарифы в объединённой сети.

О стоимости звонков по новым тарифам в компании не говорят. На прямые вопросы о ценах Тарас Пархоменко уклончиво ответил, что они будут лояльными для клиентов. По словам Виталия Ворожбита, компания сейчас думает над пакетным предложением, собираясь представить совместный тариф для пользователей мобильного и фиксированного интернета.

Однако есть риск, что новые тарифы будут выше нынешних. Выходя на рынок, «Билайн» позиционировался как бюджетный оператор для молодых людей. В линейке «Киевстар» подобные цены существовали только под брендом Djuice. «Я думаю, что «Киевстар» сможет найти среди своих тарифов подходящие цены тем клиентам, для кого стоимость имеет большое значение, чтобы они не начали переходить к конкурентам», – утверждает Максим Нефьодов.

За частоты

Проведя объединение сетей, руководство VimpelCom Ltd готово отказаться от лишних частот. «Нам не нужны все полученные частоты «Билайна», а сохранять их за собой, не используя, – дорогое удовольствие, поскольку их стоимость в этом году выросла в пять раз. Процесс расставания в законодательстве чётко не описан, так что мы готовы начать переговоры с регулятором и определять условия. В случае проведения рефарминга (упорядочивание разрозненных полос частот и возможность использовать их для любой технологии. – Фокус) компания готова поделиться», – подчёркивает Игорь Литовченко. Сейчас «Киевстар GSM» использует около 30% радиочастотного ресурса в диапазоне 1800 МГц и 26,4% – в 900 МГц. «ВымпелКом» – 20,2% и 31,5% соответственно.

Однако делиться частотами бесплатно в «Киевстаре» не намерены – по словам г-на Литовченко, они будут настаивать на рефарминге, для введения которого нужно согласие всех операторов рынка. Если это решение появится и его утвердит Верховная Рада, компаниям станет значительно проще внедрить как связь третьего поколения 3G, так и четвёртого – LTE.

Желание Литовченко продавить нужное решение ценой частот «Билайна» вполне объяснимо: компания старается всячески оптимизировать свою структуру и закрепиться на рынке накануне продажи «Укртелекома». Как уже писал Фокус, аукционные условия продажи монополиста составлены с оглядкой на российскую АФК «Система» («МТС-Украина») или под СКМ Рината Ахметова (оператор фиксированной связи Vega и 45% life). То есть накануне появления на рынке второго гиганта первому нужно закрепить свои позиции.

Как пришёл, так и ушёл

Хроники бренда «Билайн» на украинском рынке

По материалам FOCUS

[Demyan]

билайн поглотил голдентелеком на котором я был, а теперь билайн будет поглащен киевстаром. Не меняя номер я поменял трех операторов))))))))))))

[Swetlyachok]

На самом то деле не киевстар поглощает билайн, а как раз наоборот. хазяин билайна (Альфа груп) выкупил у Норд телеком (хазяин КС) большую часть активов компании КС. Но так как КС имеет гараздо большую репутации чем "пчелки" то и было решино оставить бренд КС а не билайн.

[Dimon325]

(30-10-2010 23:25)Demayn :  билайн поглотил голдентелеком

это када это!?
Веллком да зохавал...

[Demyan]

(03-11-2010 18:24)Dimon325 :  это када это!?
Веллком да зохавал...

да уже давно, года три наверно. Но их не моб связь интересовала а сети. Оттуда и растут ноги у домашнего инета от билайн. А куда думал голден пропал? Мне позвонили тогда и прямым текстом сказали что ехайте в офис на переоформление договора если хотите так как мы теперь билайновские ))

[Dimon325]

(03-11-2010 19:11)Demayn :  

(03-11-2010 18:24)Dimon325 :  это када это!?
Веллком да зохавал...

да уже давно, года три наверно. Но их не моб связь интересовала а сети. Оттуда и растут ноги у домашнего инета от билайн. А куда думал голден пропал? Мне позвонили тогда и прямым текстом сказали что ехайте в офис на переоформление договора если хотите так как мы теперь билайновские ))

а, тады ясно.
а то я думал откуда у пчелы резко стационарная сеть инета появилась.

[RuslanRage]

(03-11-2010 19:11)Demayn :  А куда думал голден пропал? Мне позвонили тогда и прямым текстом сказали что ехайте в офис на переоформление договора если хотите так как мы теперь билайновские ))

никуда не пропал - пользуюсь как и раньше
и ни кто ко мне не звонил и ни куда не приглашали

[mxs]

(04-11-2010 01:08)RuslanRage :  

(03-11-2010 19:11)Demayn :  А куда думал голден пропал? Мне позвонили тогда и прямым текстом сказали что ехайте в офис на переоформление договора если хотите так как мы теперь билайновские ))

никуда не пропал - пользуюсь как и раньше
и ни кто ко мне не звонил и ни куда не приглашали

возможно некоторых таки попросили переоформиться... вопрос лицензий и всего остального... клиенту по сути должно быть все равно... ))) сервис остался... цена та же самая...
плохо, что после этого поглощения чуть чуть поднялась цена на телефонию по этим трем операторам... почти монополисты стали...

[Demyan]

Я переоформил так как это было интересное предложение тогда по цене. Они предлагали а просто сообщили что теперь билайн и есть новое интересное предложение именно для голденовцев.

[Платон]

(03-11-2010 18:24)Dimon325 :  

(30-10-2010 23:25)Demayn :  билайн поглотил голдентелеком

это када это!?
Веллком да зохавал...

ага было дело